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ABH創始人現身上海,侃談品牌背后的故事

中國化妝品行業網 | 發布: 2018-11-21 14:42 | 編輯: jaction 丨點擊量:

它是全球美容行業成長最快的品牌之一,成立至今26年,在Instagram擁有逾1800萬粉絲,并迅速成長為有口皆碑的全球性美妝品牌。它,便是誕生于美國的ANASTASIA BEVERLY HILLS。近日,ABH(ANASTASIA BEVERLY HILLS簡稱)的創始人Anastasia Soare女士現身上海美妝派對,分享了她的創業歷程與品牌故事。

走近品牌,勵志故事成就非凡理念

Anastasia Beverly Hills致力于幫助顧客找到臉部比例的平衡,從而煥發自然美感,而并非僅僅是追求單一固定的美的模板‘”——在談到如何為尚不熟悉ABH的客戶留下初印象時,Anastasia Soare女士用這樣一席簡短有力的話語作為開場白。

在Anastasia Soare女士看來,Anastasia Beverly Hills作為行業領先的美妝締造者,屹立在潮流前端的同時也要肩負起品牌的使命:“讓所有的消費者在家也能重現專業美妝,我們的理念即是創造,能帶給女性平衡和適合她們的產品來彰顯其自然美。”

成立僅26年,卻擁有如此高的眼界和擔當,這一切都得益于品牌創始人的傳奇經歷。享有“美眉大師”稱號的Anastasia Soare女士,出身建筑工程、數學和藝術。在校學習的每項內容都為其帶來了富有價值的經驗,也為她日后的發跡奠定了不可或缺的基礎。

“我輾轉到洛杉磯后的第一份工作是美容師,在那里我意識到消費者進店是為了做面部美容,但當時并沒有眉部雕塑的服務。也是自那時起,我決定去提供這項服務。這不單單只是我認為那是面部美容的重要一環,而是當時大眾確實需要一種方式去印證修眉在美容中的重要性。”

于是,Anastasia Soare女士依靠自身的學識,著手研發獨特的修眉技術,使之能夠平衡臉部。最終,她發現將黃金分割法運用于眉部雕塑可以達到這一效果,該修眉方法也成為專利——“Golden Ratio” method。她堅信這能根據一個人的面部特征和骨骼結構,將眉形塑造得均衡且和諧。

當被問到“在那個年代推出眉部產品與服務是個挑戰嗎?女士們是否知道如何使用它們?”時,Anastasia Soare女士回憶起了90年代的大環境:“我在沙龍工作時,發現客戶沒有修眉的意愿,但我的家鄉在那時已將眉毛修飾視為一種常態,這更堅定了我要提供這項服務的決心。我想自己一旦完善了“Golden Ratio” method的理念,便可以去實現目標。”

隨后她還補充道:“邁出第一步后,客戶對修眉服務的需求與日俱增,這也是ABH誕生的源頭。如今,我們有能力提供新穎的眉部產品,讓世界各地的客戶在家塑造完美的眉毛。并且我們也有決心去幫助全球的消費者在臉部創造比例與平衡,通過教育她們如何使用美妝產品來打造最理想的個人形象。”

揭秘品牌,匠心技藝激發面部潛能

即便ABH如今已在全球范圍內家喻戶曉,但ABH從未以逸待勞。在談到新品的研發過程,Anastasia Soare女士表示:“目前這一塊由我和品牌總裁負責,也就是我的女兒 Claudia,我們還擁有一支非常棒的團隊協助我們。我們會親自監督整個過程的每個步驟——從挑選原料到測試最終產品,再到包裝設計。如果新品不能引起消費者的興趣并滿足她們的需求,或是讓她們覺得自己變漂亮,我們就不會這么做。”

可見,ABH在竭力研發消費者所期望和依賴的高質量產品時,始終都是以客戶的需求和目標為核心的——“Anastasia Beverly Hills會為用戶提供必要的工具和教育,讓她們在家里也能自建沙龍般的體驗,這是我們在整個過程中一直秉承的。”正是這種鍥而不舍的信念完善了“Golden Ratio” method這一專利技術,它也自然而然成為了ABH的品牌核心及靈感根源。

此外,Anastasia Soare女士在美妝派對現場為在座的嘉賓展示眉部雕塑之余,還著重談到了修眉的學問:“在比弗利山莊工作的25年,讓我見識到了來自不同種族的人群。她們有著截然不同的皮膚類型、頭發顏色和美容目標。因此當我和Claudia研發ABH的產品時,既考慮了眉毛是如何生長的,也關注了骨骼的結構等問題。只有這樣我們才能為每個客戶帶來平衡和比例,為所有客戶定制相應的服務和產品。”

當Anastasia Soare女士為在場的另一位女嘉賓示范“Golden Ratio” method應用時,她還提到:“中國女性通常只有一個眼褶,上眼瞼的比例往往很長,因此需要準確拿捏眉毛的位置才能使臉部達到平衡。通過“Golden Ratio” method的應用,我們可以構筑完美的眉形、優化其面部特征和骨骼結構以平衡臉部輪廓。這一技術能修飾面部輪廓,同時凸顯精致的面部特征。”

即便是在場的男性嘉賓,同樣也被Anastasia Soare女士的理論所折服。要知道,Anastasia Beverly Hills在美國是最早與男性分享化妝教程、支持變裝文化的美妝品牌之一。所以當被問及“如何看待化妝在中國男性群體中,仍被誤解和抵觸時”,她表示:“在五千年前的埃及男性化妝十分常見,部落油漆的面容幾乎隨處可見。我們認為化妝是一種藝術形式,是一種應該受到贊賞的才能。”

(左三為Anastasia女士)

憧憬品牌,推陳出新旨在賦能用戶

在美妝派對行將告一段落前,Anastasia Soare女士還透露ABH將會推出新品,并會將它們帶入中國——“我們正積極擴大國際影響力,包括在中國。我們創造的所有產品都有明確的目的和意義,國內的消費者一定會愛上它們,因為ABH能創造出符合全球各國不同人種的面部輪廓的產品。”

在談到如何打開中國市場時,Anastasia Soare女士指出社交媒體,無疑是接觸來自世界各地的化妝愛好者的內容和教育的橋梁——“視頻可以展示技術,知識能夠帶來力量。我們可以通過數字化的社區,讓不同的用戶每天都看到自己最好的一面,從而賦予他們一切。”

借此機會,Anastasia Soare女士還澄清了2016年發生一起誤會事件:“當時,一位Vogue雜志的朋友邀請我參加一個關于支持女性權利的宣講活動。在這個活動上,我拍了一位發言者的照片,發到了社交媒體上,內容是關于家庭的重要性,好的家庭對女性的支持有多大。第二天,當我知道它存在爭議后便立即刪除了它。后來我才發現,那位發言者對于中國來說是無法容忍的存在,我的本意并不是這樣,如果我真的冒犯到了中國人民,我真誠的向他們道歉。我很想向大家澄清,我從來不參與任何政治和宗教活動,我的工作,我所做的事就只是美容、彩妝,以及支持女性事業,別無其他。所以我向我所冒犯的人道歉,做這件事情真的不是我的本意。”

眼下,隨著全球各領域愈發包羅萬象,美容行業間的聯系勢必也將變得更加緊密。衷心希望ANASTASIA BEVERLY HILLS及Anastasia Soare女士能夠保持初心,自始至終的為廣大消費者帶來更加優質的服務和產品。


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