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市場消費行情推動國產化妝品上行 新機遇將臨

中國化妝品行業網 | 發布: 2018-07-29 16:56 | 編輯: 新時光 丨點擊量:
  市場消費行情推動國產化妝品上行新機遇將臨
  
  所謂“消費在全年都有機會”。并且認為消費行業景氣度會逐步體現一線向二線消費擴散的長期趨勢。近期部分二線消費領域的個股表現可圈可點:比如大眾消費領域的桃李面包,寵物消費領域的佩蒂股份和中寵股份,堅果消費領域的好想你和洽洽食品等等。大消費領域范圍非常廣泛,而化妝品消費這次也被推上風口。
  
  國內化妝品消費迎來黃金時代,國產品牌牢牢占據大眾市場,并有望通過與外資品牌差異化定位持續提升市場份額。看好研發、營銷和渠道能力較強,以及電商收入占比較高的國內化妝品品牌相關上市公司。
  
  其中,當前國內化妝品方面,彩妝和面膜增長潛力最大。我國化妝品限額以上零售額近10年復合增速達18%,2017年達2514億元。參考日本經驗,化妝品消費和經濟周期相關性較強,1980-1993年日本經濟快速發展,化妝品消費持續增長。2017年中國人均GDP為9455美元,剛好接近日本1980年的發展水平,化妝品消費伴隨經濟增長有望迎來黃金時代。尤其是受益消費升級的彩妝產品,2016年彩妝市場規模283億元,占比僅8.5%,遠低于成熟市場20%的占比,國內彩妝市場有望加速成長。面膜消費近5年復合增速16%,增速兩倍于行業。
  
  面對國內化妝品消費的黃金時代,國產品牌能否像韓國當年崛起的那些品牌一樣,抓住機遇,占據龍頭地位呢?
  
  可以看到,當前國內市場中,國際品牌牢牢占據高端市場,國產品牌差異化定位強勢復蘇,逐步占據大眾市場主要份額。國內化妝品行業發展一波三折,經歷了19世紀末-20世紀末的品牌成立,到20世紀末-21世紀前10年國際巨頭大舉進軍中國市場,兼并收購導致國產品牌迅速衰落后,2010年起,一批新的國產品牌通過發力營銷、品牌升級、借力電商渠道實現強勢崛起。
  
  雖然目前國際品牌仍然優勢明顯,但國產品牌在大眾市場的影響力明顯提升,逐步占據主要份額。看好國產品牌相關上市公司占領大眾市場,并有望通過與外資品牌差異化定位持續提升市場份額。

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