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超5000店爆賣!這款1分鐘賣4瓶的緊膚水啥來頭?

中國化妝品行業網 | 發布: 2018-09-13 09:25 | 編輯: 新時光 丨點擊量:
  防孔大作戰活動火爆異常,在化妝品市場的銷售淡季成功地做到了淡季不淡。
  
  當下,面臨高壓、熬夜頻繁、空氣質量下降問題,年輕人對于皮膚調理的需求日漸增長。數據顯示,95后對于毛孔緊致、控油、祛黑頭、祛痘等皮脂調理需求比補水需求超22%,皮脂調理護膚功效成為新興市場。
  
  對于皮脂調理類護膚來說,夏季可謂是黃金時期,這一時期,肌膚皮脂腺分泌旺盛,可是強烈的陽光又在隨時蒸發水分,很多人的肌膚都陷入了一種外油內干的狀態。因此,夏季的皮脂調理類護膚市場上需求呈現一種明顯上升的趨勢。
  
  針對強大的市場需求,雅麗潔集團旗下潮牌私信,在5月開啟了以“防‘孔’大作戰”為主題的大型推廣活動,重點打造護膚潮品——北美金縷梅毛孔細致緊膚水,憑借這一明星單品,私信開啟全面布局護膚市場的發展戰略。
  
  超5000家門店齊動員 私信展現強大終端吸引力
  
  為了打響“防‘孔’大作戰”創新營銷活動,私信可謂是不惜傾力投入。
  
  背靠雅麗潔集團的強大渠道優勢以及多重營銷資源,雅麗潔在終端采用了大范圍、多層次的投放策略。
  
  高顏值形象物料、主題促銷、互動體驗、微沙龍體驗等多重方式,大大提升了門店的活動氛圍與品牌形象,從而強力帶動整體銷售。截止7月16日,已經有超過千個客戶、過5000家門店參與“防‘孔’大作戰”,活動狀況相當火爆。
  
  “‘防孔大作戰’活動火爆異常,在化妝品市場的銷售淡季成功地做到了‘淡季不淡’。”河北邢臺的華尚永芳化妝品連鎖的負責人坦言,體驗式售賣技術的成功融入大大提升了北美金縷梅毛孔細致緊膚水的成單率,私信在各個門店的銷售占比也位居前列。
  
  通過這次活動,該負責人表示,他看到了私信護膚系列的實力與發展前景,希望在今后私信可以推出更多的護膚爆品,帶動終端銷售業績的飛升。
  
  陜西咸陽的金姐妹化妝品連鎖的負責人也在此次活動中感受頗多。她告訴記者:“從6月活動開始后,北美金縷梅毛孔細致緊膚水位列各門店銷量第一。并且因為‘體驗式售賣技術’的成功實施,拉近了產品、終端與消費者三者之間的距離,促使顧客對北美金縷梅毛孔細致緊膚水的接受度極高。”
  
  此外,她還向記者透露:“本次‘防孔大作戰’的策劃非常成功,希望私信能夠重點布局護膚系列和配套活動,增添市場活力。”
  
  每分鐘賣出4瓶 明星單品魔力何在?
  
  作為“防孔大作戰”創新營銷活動的爆品擔當,北美金縷梅毛孔細致緊膚水在本次活動中一不小心,再創銷售奇跡——每分鐘賣出4瓶。
  
  背后魔力何在?
  
  其一,“全球智造”孵化頂尖產品,從原料到制造,私信全程高能。
  
  作為其“全球智造”的品質理念的重要一環,私信聯合全球先進的原料研發技術供應商——科絲美詩研發的北美金縷梅毛孔細致緊膚水(又稱“防孔小鮮瓶”) 可謂是“黑科技”十足。
  
  北美金縷梅毛孔細致緊膚水的原料提取自有著植物界的“女巫草”之稱金縷梅,源自北美落基山脈向陽區,堅持太陽初升時采摘并進行預處理,只用榛樹木板進行運輸,并在6小時內在無菌實驗室冷萃,大限度保留活性成分,給肌膚帶來最精純的皮脂護理體驗。
  
  同時,采用分層調理皮層技術從肌底修護毛孔,內含七大珍萃植物高活精華,保留高濃活性成分。直達肌底,深層補水。
  
  其二,單品突破的推廣策略成功落地,拉動私信護膚品類銷售。
  
  據悉,北美金縷梅毛孔細致緊膚水不僅擁有強大的單品作戰實力,還能作為門店的“百搭神器”連帶銷售其他產品,私信市場人員介紹道:“防孔小鮮瓶能適用于各種品類、品牌、用法、場景搭配使用,創造銷售連帶,打造業績王牌。”
  
  根據品牌方反饋的銷售數據來看,目前,北美金縷梅毛孔細致緊膚水在多數門店的回購率排名第一。更是取得了1個月賣出20萬瓶,平均每分鐘賣出4瓶的銷售奇跡,帶動終端銷售業績超過5000萬。
  
  其三,全新促銷手法,再推體驗革命。
  
  隨著信息化時代的到來,越來越多的消費者開始聚焦科學護膚,私信創新研發的“5min防孔濕敷法”黃金使用法則,這種法則打破常規產品使用模式,兼具操作簡潔和高效轉化的特點,在活動中為門店增色不少,極大地提升活動互動感,助力門店引流
  
  據品牌方透露,在“防孔大作戰”結束之后,8~11月,隨著季節變化,面霜產品的市場份額提升,且氧化修護這一護膚需求逐年增長。為適應這一市場需求,私信將啟動明星單品葡萄籽抗氧修護精萃霜(又稱“萄氣霜”)營銷活動,線上線下聯動。并同時推出“新晉網紅”安瓶、自帶超人氣——金盞花爽膚水等新潮名品,構建全方位潮流護膚體系,力助門店緊跟市場。
  
  北美金縷梅毛孔細致緊膚水力助私信護膚系列成功導入市場,法國葡萄籽抗氧修護精萃霜蓄勢待發,“SiXiN私信”正在持續強化#懂年輕人的私信#的品牌標簽,憑借時尚、潮流、趣味的產品進一步滲透護膚市場,為門店聚積年輕人氣,打造極致品質的潮品而不懈努力。

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