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外資日化品牌利潤直線下降

中國化妝品行業網 | 發布: 2013-12-04 11:32 | 編輯: jaction 丨點擊量:

  近期從各大外資日化品牌給出的數據來看,業績在普遍下滑,利潤直線下降,外資日化行業品牌開始走向微利時代,本土品牌的市場占有率正逐步提高。

 

 

  “寶潔公司并不存在總部搬遷。至于外界所說的‘轉型’,目前不方便答復。” 寶潔(中國)有限公司婉拒了記者的采訪。

  2013年10月25日,寶潔集團公布了2014財年第一季度財報。報告顯示,寶潔第一季度凈銷售額為212.1億美元,比去年同期的207.4億美元增長2%。

  寶潔首席財務官Jon Moeller被媒體問到在中國內地洗滌用品、尿布、牙膏的市場份額是否明顯受擠壓時,Jon Moeller承認在中國內地市場丟掉了一些份額。目前,保潔已經不得不擴展低價產品組合,2013年廣告滿天飛的吉利剃須刀就是例子。

  同樣的難兄難弟還有世界第二大消費品制造商聯合利華。

  聯合利華三季報顯示,該公司的銷售正面臨諸多挑戰。其中,在新興市場,收入僅有5.9%的增長,而去年的增幅是12%。這也是自2010年該公司在這一區域最糟糕的表現。

  據悉,新興市場的收入占聯合利華整體收入的比例超過半壁江山。聯合利華一直依靠發展中國家市場來抵抗處于衰退中的歐洲市場,如今,中國和印度等新興發展中國家經濟增長放緩對聯合利華影響頗大。

  “這和大環境有關系,日化產業已經進入微利時代,之前‘洋日化’一枝獨秀,目前只是從暴利、厚利到薄利的回歸。”日化專家、北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起告訴記者。

  他認為一直以來,國際日化品牌一直通過“渠道下走、價格下走、推廣下走、促銷下走”,狂轟濫炸瓜分了中國市場,但是進入2013年以后,寶潔當初入華時的高端優勢被漸漸弱化,大眾產品的使用人數和使用頻次已經到了階段性的頂部,導致已經完成市場布局的日化巨頭業績增速放緩。

  “沒有辦法,目前市場趨于飽和,外資企業在中國市場增速放緩是個信號,昔日的巨無霸企業的大日化戰略已經到了瓶頸期。”李志起對記者表示。

  然而,營銷專家黃志東對此有不同的看法,他對記者表示“對發布報告的數據仔細分析,不難發現,外資財報只是說洗衣粉、肥皂、牙膏三個品類的份額降低,并沒有提及洗發水等品類。”

  他認為外資市場份額下滑很多層面是緣于企業戰略調整,目前,寶潔、聯合利華在中國都在調整產品結構,努力向護膚品等高利潤產品發展,而洗衣粉、肥皂基本是已經作為要放棄的品類。而立白、納愛斯之所以年銷售額能夠超過100億元人民幣,是因為這兩大企業都是主要生產銷售洗衣粉、洗潔精、肥皂等低利潤產品的企業。

  立白集團品牌管理中心總經理吳晨對此并不否認,他告訴記者,大眾日化品,如洗衣粉等,利潤率確實不高,很多本土日化企業長期以來都在為“小日化向大日化轉型”做準備,由利潤低的領域進入到利潤高的領域,目前廠家齊齊轉向了價格更高的洗衣液領域就是一個例子。


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