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韓國化妝品市場發展研究分析報告

中國化妝品行業網 | 發布: 2013-08-28 10:26 | 編輯: jaction 丨點擊量:

  韓國的經濟是20世紀60年代才開始邁上高速增長期,通過不斷導入國外技術、國外資金、振興出口形成外向型經濟,產業結構向工業化轉變,在重化工業上面得到了非??焖俚陌l展,同時韓國在城鎮人口方面也有非??焖俚脑鲩L趨勢,到1993年之后城鎮人口占總人口比重保持在80%以上,2000年后女性的非農就業比重也在上升,

  韓國人均GDP攀升、城鎮人口比例的加重、非農女性就業率加大,給韓國化妝品市場創造了必備的條件,韓國化妝品生產總額近三十年來保持11%的復合增長率,特別指出,在2008年全球經濟危機的圍剿之下,韓國化妝品市場受到的影響幾乎可以說是忽略不計。

 

  

韓國人均GDP情況

 

  圖1:韓國人均GDP情況

 

  

韓國城鎮化水平不斷提高

 

  圖2:韓國城鎮化水平不斷提高

 

  

非農就業比重上升

 

  圖3:2000年后女性的非農就業比重上升

 

  

韓國化妝品

 

  圖4:韓國化妝品生產總額近三十年保持快速增長

  縱觀韓國化妝品行業市場,本土化妝品企業占據了很大一部分的市場份額,在韓國化妝品協會的數據上面顯示,愛茉莉占有38%的市場份額,LG健康生活占10%,其他國際品牌占25%,其余31%的份額由600-700家小公司瓜分。

 

  

韓國化妝品

 

  圖5:韓國化妝品零售總額保持穩定增長

 

  

韓國化妝品

 

  圖6:韓國本土化妝品公司占主導地位

  20世紀90年代,韓國全面打開化妝品的進口與零售窗口,國際知名化妝品品牌快速涌入韓國化妝品市場,隨著本土化妝品品牌的穩健發展,在韓國,國內消費者對于本土化妝品品牌的熱衷度絕不亞于國際知名化妝品品牌。韓國本土化妝品品牌產品的優勢也是比較明顯,主要體現在以下幾點:

  化妝品有著比較高的科技含量。由于韓國本土化妝品企業在科技研究上面下功夫很大,充分將最先進的生物科技融入化妝品產品當中,其技術在全球化妝品企業當中也是一流水平。

  對消費者屬性研究透徹。韓國化妝品企業善于在消費者身上下功夫,研究消費者的皮膚特點,依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費者的眼球。

  化妝品安全質量有保證。韓國在化妝品行業當中的立法嚴格,整體化妝品產品安全性甚至超過歐美日產品,本土消費者對比之下,更容易接受本土的產品。

 

  

韓國化妝品

 

  圖7:韓國化妝品進出口、開放外資的發展歷程

 

  

韓國化妝品

 

  圖8:韓國化妝品行業規范的發展歷程

  韓國化妝品生產以護膚(基礎)化妝品為主,占41.7%,功能化妝品占25.3%,美發產品占13.4%,數據增長方面來看,在功能化妝品細分類目的增長算是比較快的,特別是對于美白與抗皺這2中類目的化妝品。韓國化妝品企業意識到亞洲人與歐美人的差異性,亞洲人容易長斑,老化快但是卻也容易恢復。針對這些特點,韓國企業開始致力于功能性護膚品的研究,最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產品,成功占據了本土護膚品市場的主流地位。功能護膚品的趨勢在韓國愈演愈烈,并在以后的幾年中繼續流行。

 

  

韓國化妝品

 

  表1:韓國化妝品生產規模(2005-2010)

 

  

韓國化妝品

 

  表2:功能化妝品生產趨勢

  韓國化妝品零售上面直銷的比例比較大,為25%,其他以實體店為主,百貨店、專業店和超市銷售占比合計68%,特別是化妝品專業店的發展,如愛茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護理品專業店,近幾年來銷售增長領先于其他渠道。另外,網絡銷售也開始慢慢興起,但是對實體終端店面的影響還是比較小,高端化妝品品牌主要還是依靠百貨店與直銷渠道進行銷售。

 

 

 

  

韓國化妝品

 

  圖9:韓國化妝品在實體店的銷售額增速較快


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