您的位置:
化妝品行業網 > 品牌招商 > 品牌營銷 > 正文

銷量不達預期,Prada不再續簽與Puig 的香水業務授權經營協議

中國化妝品行業網 | 發布: 2018-07-26 22:02 | 編輯: jaction 丨點擊量:

  

 

  繼今年五月失去意大利奢侈品牌 Valentino 的香水授權業務之后,西班牙美妝巨頭 Puig 日前又遭受了一次重大打擊:意大利奢侈品集團 Prada 也不再續簽與Puig 之間長達15年的香水業務授權經營協議,該協議將于明年年末到期。

  據知情人透露,Prada 選擇不再續簽協議的原因之一是因為香水銷售狀況沒有達到預期。目前,Prada 品牌香水業務每年的銷售額約為1億歐元,這與2003年 Puig 贏得 Prada 獨家香水授權時承諾的2億歐元銷售額相差甚遠。

  

 

  2017 年 Puig 的總銷售額為19.4億歐元,同比增長8.6%。在去年的財報中,Puig 表示 Prada 香水銷售狀況良好,為香水部門的銷售額增長作出了巨大貢獻。但接二連三失去與奢侈品牌的獨家授權,讓很多人開始質疑他們未來能否延續目前的表現。Valentino 的獨家香水授權每年可以為 Puig 帶來7000萬歐元的收益。

  Puig 的第三代傳人 Marc Puig 表示,隨著電商紛紛崛起,香水市場已經不同以往,這為集團帶來了極大的挑戰。有消息稱,Marc Puig 很可能將是最后一位負責公司經營管理的家族成員,他將于2020年左右離開 Puig,這個西班牙美妝集團長達104年的家族經營歷史可能即將走到盡頭。

  今年五月從Puig 手中接過了 Valentino 獨家香水授權(詳見《華麗志》此前報道:歐萊雅集團與 Valentino 達成香水和奢華美容產品授權經營協議)的法國美妝巨頭 L’Oréal(歐萊雅集團)和從2013年起就擁有 Miu Miu 香水獨家授權的美國美妝集團 Coty 是 Prada 香水業務下一個授權合作伙伴的熱門候選人。

  

 

  如今,Puig 旗下擁有的時尚品牌包括 Nina Ricci、 Carolina Herrera、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。但是成衣和高級定制服裝的年銷售占比卻不到總銷售額的10%,香水依然是Puig 銷售的絕對主力。

  為了拓展品牌商品組合多樣性,Puig 也先后采取了多項措施。上個月 Puig 收購了比利時設計師品牌 Dries van Noten 的多數股權,此舉將 Puig 想要進一步進軍時尚產業的野心表露無疑。(詳見《華麗志》歷史報道:西班牙美妝時尚集團 Puig 收購比利時設計師品牌 Dries Van Noten 多數股權)Dries van Noten 曾在2013年與Estee Lauder(雅詩蘭黛集團)旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作,他們推出的品牌同名香水獲得了巨大的成功。

  奢侈品牌通常將香水和美妝業務授權給專業廠商開展,但授權方與被授權方的創意團隊,在香水的設計和營銷上的意見并不總是一致,雙方在品牌形象的塑造上出現分歧也十分常見。因此,也有一些奢侈品牌會選擇自主經營旗下的美妝和香水業務,比如 Dior 和 Chanel。但自主經營也會帶來相應的風險。在2012年,Burberry 把香水美妝業務轉為直營,支付巨額賠償金后從常年的合作方——法國美妝公司 Interparfum 手中買回了品牌授權。但在4年后,他們又把香水及美妝獨家授權以 1.6億美元賣給了美國美妝巨頭 Coty。Burberry 曾在去年的年報中披露,在這個轉換過程中,銷毀了價值超過1000萬英鎊的過時的香水及美妝產品。

  (1英鎊約合8.93人民幣)


對本文章咨詢 相信品牌的力量

*您的姓名:

*手機/電話:

*咨詢品牌:

*詳細地址:

留言內容:

標簽:
來源: 國妝網
(提示:以上內容為用戶自行轉載或發布,不代表本站觀點,其內容的真實性與準確性,請慎重判斷。)

特別推薦

熱點圖文

合作伙伴     PARTNER
化妝品品牌 麗人 伊人網 網絡整合營銷 精品女性網 軟文 美容網 美妝網 新潮網 時尚生活網 男神們 中國時尚在線 喜尚網 高端女性時尚網 軟文發布 珠寶加盟 職業經理人 鹿仔港奶茶 芋觀園官網 女人網
首頁關于我們免責聲明廣告服務聯系我們網站地圖
合作QQ:1039585111 Copyright © 2012-2018 廣州市花匠網絡科技有限公司版權所有 備案號:?粵ICP備14073626號-3
吉祥棋牌