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3CE中國總經理馬嵐:終極目標是成為亞洲第一大彩妝品牌

中國化妝品行業網 | 發布: 2019-03-01 09:31 | 編輯: jaction 丨點擊量:
  作為全球僅次于美國的第二大化妝品市場,中國消費者在美妝巨頭眼中的地位愈發重要。
  
  繼歐萊雅集團旗下YSL、阿瑪尼等大牌相繼在天貓開店后,被粉絲昵稱為3CE的Stylenanda 3CE也選擇了開天貓店,截止2月27日,3CE開業48天,積累粉絲87萬,而在最近的一次天貓超級粉絲日上,3CE更是單天取得1400多萬銷售額,斬獲了58萬店鋪粉絲,售出網紅爆款細管唇釉10萬件,創下美妝品牌漲粉紀錄。
  
  數據顯示,過去30天內,3CE在社交媒體上的搜索人氣不斷走高,直逼歐萊雅集團旗下明星品牌——中國第一大彩妝美寶蓮。
  
  3CE是韓國Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妝品牌,由So-Hee Kim(金素熙)在2004年創辦于韓國首爾,2013年,3CE因韓劇《想你》女主角尹恩惠的唇妝走紅,受到中國消費者的熱捧。據悉,3CE的火爆程度曾經一度比肩韓國輕奢品牌MCM,火遍亞洲市場。
  
  去年上半年,意欲爭奪亞洲市場的歐萊雅集團收購了3CE母公司70%的股份,3CE品牌中國總經理馬嵐表示,成為亞洲第一大彩妝品牌是3CE的終極目標。
  
  顯然,中國市場和天貓是3CE發展的良機,這個戰略市場被同屬于歐萊雅集團YSL、阿瑪尼、蘭蔻等眾多品牌已經率先嘗試過,被證明可行。
  
  過去一年中,阿瑪尼、YSL曾先后開店,紛紛斬獲驕人成績,YSL美妝上天貓開店,不到半天銷售突破3000萬;阿瑪尼美妝天貓旗艦店開業,單天吸引數百萬人次進店……除此以外,高端品牌蘭蔻中國品牌總經理馬曉宇更是在歐萊雅的年度溝通會上頻頻提及天貓:作為第一個入駐天貓的高端國際品牌,蘭蔻的發展順風順水——進入中國22年,業績增長400倍,去年更是一舉奪得天貓美妝第一。
  
  而近日,歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵大方曬出年度成績單:2018年,歐萊雅中國業績增速高達33%,創下14年來最高峰,這其中35%的業績由電商拉動。“得益于中國市場天貓雙11的成功,集團四大部門在第四季度都有不俗表現。”在此之前,歐萊雅財報中這樣表示。
  
  據悉,3CE將在3月4日舉行的天貓金妝獎上,正式宣布開店事宜并與天貓大快消總經理古邁洽談更多深度合作。
  
  業內人士分析指出,3CE上天貓開店,將成為歐萊雅集團在中國市場的又一重要布局,并豐富其在天貓上的品牌結構,實現品牌的年輕化。

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